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Márcia Sensitiva transforma o “vácuo” de aplicativos de troca de mensagens em orientação de segurança no trânsito, em campanha da Motiva criada pela Talent
Ação da Motiva ressignifica um comportamento cotidiano para conscientizar motoristas sobre os riscos de dirigir e mexer no celular ao volante
Escrito por Assessoria de Comunicação, em 09/10/2026
São Paulo, outubro de 2026 – De acordo com a Associação Brasileira de Medicina de Tráfego (ABRAMET), dirigir utilizando o celular produz efeitos equivalentes aos observados em condutores com 1 g/l de álcool no sangue. Para chamar atenção para esse comportamento de forma próxima e conectada ao cotidiano das pessoas, a Motiva, maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil da qual a Motiva Autoban faz parte, convidou Márcia Sensitiva para protagonizar a nova etapa da campanha #NãoÉVácuo, criada pela Talent. A iniciativa utiliza um comportamento amplamente reconhecido no cotidiano das pessoas para estimular a reflexão sobre os riscos de mexer no celular enquanto dirige.
Fenômeno nas redes sociais ao unir previsões, espiritualidade e humor em uma linguagem próxima do público, Márcia Sensitiva protagoniza uma série de vídeos em que responde dúvidas enviadas pelos seguidores sobre supostos “vácuos” recebidos em aplicativos de mensagem, de maneira a conectar os temas às orientações de segurança viária da Motiva. Com estratégia de influência criada pela Talent e operacionalizada pela BR Media, ao longo dos conteúdos, a influenciadora conduz a conversa para uma mesma reflexão: muitas vezes, a falta de resposta não é sinal de desinteresse, mas uma atitude de responsabilidade de quem está ao volante.
Para introduzir o tema ao público, as redes proprietárias da Motiva contarão com conteúdos que brincam de forma leve, com a ansiedade de não receber uma resposta a uma mensagem. As peças retratam situações cotidianas - como convites para um rolê, por exemplo - e como a falta de respostas gera sentimentos como angústia, aflição, incerteza e insegurança. De forma descontraída e de maneira leve e acessível, Márcia consulta "suas energias" e revela, a cada caso, o motivo do vácuo, sempre relacionado ao uso responsável do telefone celular.
“Nosso desafio foi transformar uma pauta séria em uma conversa que já acontece naturalmente entre as pessoas. O ‘vácuo’ é um código social conhecido por diferentes gerações e, justamente por isso, se mostrou um território potente para gerar identificação e reflexão. Quando a conscientização nasce de uma situação cotidiana, a mensagem ganha relevância e aumenta o potencial de mudança de comportamento”, afirma Nina Lucato, diretora-executiva de Criação na Talent.
Criada para a plataforma de comunicação “Sua Segurança nos Move” da Motiva, a campanha #NãoÉVácuo conta com conteúdos digitais, e complementa as ações já realizadas pela companhia durante a Semana Nacional de Trânsito, com veiculações de mensagens sobre o tema em DOOH, rádio, sites e cerca de 150 ações presenciais de conscientização com motoristas, motociclistas, caminhoneiros e pedestres em diferentes regiões do país, incluindo São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Mato Grosso do Sul e Paraná.
Agora, a iniciativa ganha uma nova etapa de amplificação com Márcia Sensitiva, mantendo a mensagem em evidência e reforçando a importância de não mexer o celular durante a condução de veículo
“Ao transformar o vácuo, uma expressão popular da cultura digital em ferramenta de conscientização, a campanha reforça a ambição da Motiva de ampliar a conversa sobre segurança viária por meio de formatos capazes de entreter, gerar identificação e estimular mudanças de hábito”, diz Juliana Correia Monteiro, gerente executiva de Comunicação da Motiva, que administra 5 mil quilômetros de rodovias, em sete estados do país.
Epidemia da Distração, uma ação que deve ser combatida
A epidemia da distração, causada principalmente por quem mexe no celular enquanto dirige, caminha, pilota ou pedala, está entre os temas prioritários das ações de segurança viária da Motiva. Desde setembro de 2024 a companhia realiza uma série de iniciativas de comunicação com o objetivo de chamar a atenção para o tema.
Sob a plataforma "Sua Segurança nos Move", a companhia estruturou uma estratégia de comunicação de alta capilaridade, combinando ações educativas, mídia de massa, conteúdo digital, relações públicas/PR Stunt e parcerias com marcas de alcance nacional. O objetivo é levar a mensagem de segurança viária para diferentes momentos da jornada das pessoas, ampliando os pontos de contato e reforçando comportamentos mais seguros no trânsito.
A iniciativa quer transformar um alerta de segurança em uma mobilização social ampla, conectando diferentes setores em torno de uma mensagem simples, direta e de forte impacto: se for dirigir, não mexa no celular.